Está na hora de refazer o logo quando ele deixa de cumprir o seu papel: não funciona nos lugares em que você precisa usá-lo, não representa mais o seu negócio ou atrapalha o reconhecimento da marca. Se o problema é só estético ou pontual, muitas vezes basta atualizar o que já existe. Neste artigo você vê os sinais para decidir com segurança.
Atualizar ou refazer: qual é a diferença
Antes de qualquer coisa, vale entender que existem dois caminhos. Atualizar é redesenhar o logo mantendo a ideia. Refazer é criar um logo novo, com outra ideia e outro estilo.
| Atualizar | Refazer | |
|---|---|---|
| O que muda | Traços, proporções, cores e fontes | A ideia, o símbolo e o estilo |
| Quando faz sentido | O logo é reconhecido, mas está desgastado | O logo não representa mais o negócio |
| Cuidado principal | Manter o que o cliente já reconhece | Comunicar bem a mudança |
7 sinais de que é hora de mudar
- Ele não funciona em tamanhos pequenos. Se o logo fica ilegível na foto de perfil, no ícone do site ou em um cartão de visita, ele não está cumprindo a função.
- Ele só funciona em um fundo. Um logo bem construído tem versões para fundo claro, fundo escuro e uma cor só. Se você não consegue usar o seu em todas essas situações, há um problema.
- O negócio mudou. Novos serviços, outro público ou um posicionamento diferente fazem o logo antigo contar uma história que já não é a sua.
- Ele parece de outra época. Estilos envelhecem. Se o logo destoa do que você entrega hoje, ele pode estar passando uma imagem desatualizada.
- Os arquivos estão em péssimo estado. Imagens pixeladas, versões diferentes circulando e a falta do arquivo original são sinais de que o logo precisa ser reorganizado, no mínimo.
- Ele lembra demais outra marca. Se o seu logo é muito parecido com o de um concorrente, isso causa confusão e enfraquece a sua identidade.
- Você evita usá-lo. Quando você sente desconforto em colocar o logo em materiais importantes, vale perguntar por quê.
Quando ainda não é hora
Nem toda vontade de mudar significa que o logo precisa ser refeito. Antes de decidir, considere estas situações:
- Você se cansou de ver o logo, mas os clientes o reconhecem bem.
- O problema está na aplicação, como cores mal usadas ou espaçamento errado, e não no logo em si.
- Uma opinião isolada fez você duvidar, mas ninguém mais reclamou.
- As vendas caíram. O logo raramente é a única causa, e trocá-lo não resolve problemas de preço, atendimento ou divulgação.
Perguntas para fazer antes de decidir
- O logo representa o meu negócio hoje?
- Ele funciona em todos os formatos que eu uso?
- Os meus clientes o reconhecem?
- Eu o usaria sem hesitar em um material importante?
- O que exatamente eu quero mudar: a ideia ou só o acabamento?
Se a maioria das respostas for não, o caminho tende a ser refazer. Se o incômodo for com o acabamento, a atualização costuma bastar.
Como se preparar para o projeto
Separe os arquivos atuais do logo, liste onde ele aparece e anote o que você quer manter, como uma cor ou um elemento que os clientes já associam à sua marca. Isso ajuda o designer a decidir o quanto mudar. Também é importante responder às perguntas do briefing de design, que evita muitas idas e vindas.
Vale lembrar que o logo é só uma parte da identidade visual. Se você ainda confunde os termos, leia a diferença entre logo, marca e identidade visual. Sobre investimento, veja quanto custa criar um logotipo.
Como comunicar a mudança
Depois que o novo logo estiver pronto, planeje a troca. Atualize todos os pontos de contato de uma vez: perfis nas redes sociais, site, assinatura de e-mail, cartão de visita e materiais impressos. Avise os clientes de forma simples, mostrando que a marca continua a mesma, só mais bem apresentada.
Manter algum elemento reconhecível, como a cor principal ou parte do símbolo, ajuda os clientes a fazerem a ligação entre o logo antigo e o novo.
Quanto custa e quanto tempo leva
O valor depende de quanto será mudado e do que será entregue. Os valores são definidos por projeto. Para saber mais, entre em contato pelo WhatsApp. O prazo também é combinado conforme o projeto.
Perguntas frequentes
Refazer o logo faz a empresa perder clientes?Pode haver estranhamento no começo, por isso a transição deve ser planejada. Manter elementos reconhecíveis e avisar os clientes ajuda bastante.
Posso só atualizar o meu logo atual?Pode. Quando a ideia ainda funciona, o redesenho melhora o acabamento e a aplicação sem perder o reconhecimento.
De quanto em quanto tempo devo rever o logo?Não existe um prazo fixo. O melhor é reavaliar quando o negócio mudar ou quando surgirem os sinais deste artigo.
Quer avaliar o seu logo? Me chame no WhatsApp e conte um pouco sobre o que você precisa, ou veja mais exemplos no meu portfólio no Behance.
