Como escolher a paleta de cores da sua marca

As cores são uma das primeiras coisas que as pessoas notam em uma marca. Uma paleta bem escolhida torna a marca reconhecível e facilita a criação de novas peças. Uma paleta confusa faz o contrário.

Por que a paleta importa?

Cores repetidas criam memória. Quando uma marca usa sempre as mesmas cores, as pessoas passam a associá-las ao negócio, mesmo sem ver o nome. A paleta também define o clima da comunicação, mais sério, mais leve, mais vibrante.

Quantas cores usar?

Em geral, de duas a quatro cores já resolvem a maioria dos casos. Uma paleta enxuta é mais fácil de aplicar e de manter consistente. Vale pensar em funções:

• Cor principal: a que mais identifica a marca.
• Cor secundária: a que complementa a principal.
• Neutras: tons de branco, cinza ou preto, que dão descanso e organizam o layout.
• Cor de destaque: usada com moderação, para botões e chamadas.

Como escolher, passo a passo

1. Defina a personalidade da marca. Pense em três palavras que descrevam o negócio.
2. Pesquise o mercado. Veja as cores dos concorrentes para saber como se diferenciar.
3. Escolha a cor principal. Teste algumas opções ao lado do logo.
4. Complemente com cores de apoio. Elas devem conversar com a principal.
5. Teste em situações reais. Aplique em um post, em um cartão e no site.

Cores têm significado?

Existem associações comuns, como o azul com confiança e o verde com natureza, mas elas variam entre culturas e contextos. Use isso como ponto de partida, e não como regra. O que mais importa é a coerência entre a cor, o público e o que a marca entrega.

Cuidados na hora de testar

• Contraste: o texto precisa ter contraste suficiente com o fundo. Pelas diretrizes de acessibilidade, o texto comum pede uma razão de contraste de pelo menos 4,5 para 1.
• Tela e impressão: as telas usam o sistema RGB e a impressão usa o CMYK, então a mesma cor pode parecer diferente nos dois. Teste em papel antes de imprimir em grande quantidade.
• Preto e branco: a marca precisa funcionar também sem cor.

Erros comuns

• Escolher cores só pelo gosto pessoal.
• Usar cores demais.
• Mudar a paleta a cada campanha.
• Esquecer de documentar os códigos das cores.

As cores são um dos elementos da identidade visual, e funcionam melhor quando fazem parte de um sistema com regras.

Perguntas frequentes

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