Key visual, ou KV, é a peça central de uma campanha: a imagem principal que reúne o conceito e serve de base para todos os outros materiais. Quando bem feito, ele deixa uma campanha reconhecível em qualquer canal.
O que é um key visual?
É a composição visual que resume a ideia de uma campanha. Ele combina imagem ou ilustração, tipografia, cores, o logo da marca e a mensagem principal, e define o clima de tudo o que vem depois.
Qual a diferença entre key visual e identidade visual?
| Identidade visual | Key visual | |
|---|---|---|
| Duração | Permanente, acompanha a marca | Temporário, vale para uma campanha |
| Função | Organiza a aparência da marca | Dá cara a uma campanha específica |
| Relação | É a base | Parte dela e acrescenta o conceito da campanha |
O key visual respeita a identidade visual da marca, mas traz um conceito próprio para o momento.
Quando vale criar um key visual?
- No lançamento de um produto ou serviço.
- Em campanhas sazonais e promoções.
- Em eventos e ações de marketing.
- Quando vários materiais precisam transmitir a mesma ideia.
O que um bom key visual precisa ter
- Um conceito claro: a ideia central da campanha.
- Hierarquia: o olhar deve saber por onde começar.
- Mensagem curta: poucas palavras e fáceis de ler.
- Flexibilidade: ele precisa funcionar em formatos diferentes.
Do key visual aos desdobramentos
Depois de aprovado, o KV é adaptado para cada formato: posts, stories, banners, e-mails e materiais impressos. É isso que mantém a campanha coerente, mesmo quando as peças são feitas em momentos diferentes.
Como criar um key visual em 4 passos
- Defina o objetivo e o público da campanha.
- Escolha um conceito simples e fácil de resumir.
- Desenhe o KV respeitando as cores e fontes da marca.
- Teste a adaptação em dois ou três formatos antes de fechar.
Perguntas frequentes
Todo projeto precisa de key visual?Não. Ele faz mais sentido em campanhas e lançamentos, em que várias peças precisam seguir a mesma ideia.
O key visual substitui o logo?Não. O logo continua presente, como parte da composição.
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