Key visual: por que o seu negócio precisa de um

Key visual é a imagem principal de uma campanha, aquela que concentra a ideia do que você quer comunicar e serve de modelo para todas as outras peças. Para quem tem um negócio, ele resolve um problema comum: cada post, cartaz e anúncio sai com uma cara diferente, e o cliente não percebe que está vendo a mesma empresa.

Já temos um artigo explicando o conceito de key visual. Este aqui é o ponto de vista de quem paga o projeto: o que você ganha, quando faz sentido e o que precisa preparar.

Key visual em uma frase

É a arte-mãe de uma ação de comunicação. Ela reúne imagem, cores, fontes, logo e uma mensagem curta em uma única composição. Depois de aprovada, vira a base para banners, posts, stories, e-mails, cartazes e qualquer outro material.

Pense em uma padaria que vai lançar um café da manhã especial. Sem key visual, cada peça seria pensada do zero. Com ele, existe uma imagem de referência, e todas as peças seguem a mesma linha.

O que o seu negócio ganha com isso

• Reconhecimento: o cliente passa a associar a campanha a uma imagem específica, e não só ao nome da empresa.
• Consistência: a comunicação fica coerente, mesmo quando as peças são feitas por pessoas diferentes ou em momentos diferentes.
• Agilidade: com a base pronta, criar uma peça nova é adaptar, e não começar de novo.
• Decisões mais simples: na hora de aprovar um material, a pergunta passa a ser se ele segue o key visual.
• Imagem profissional: quem vê uma campanha organizada tende a confiar mais na empresa por trás dela.

Sinais de que você precisa de um

1. Você vai lançar um produto, serviço ou promoção e vai divulgar em vários lugares.
2. Suas peças parecem feitas por empresas diferentes.
3. Mais de uma pessoa cria material para o seu negócio.
4. Você participa de eventos ou feiras e precisa de uma comunicação própria para a ocasião.
5. A campanha tem um tema, uma data ou um período definido.

Quando você ainda não precisa

Se o seu negócio ainda não tem logo, cores e fontes definidos, comece pela identidade visual. O key visual se apoia nela. Também não faz sentido criar um para uma divulgação pequena e única, como um aviso de horário especial.

O que preparar antes de contratar

O resultado depende muito das informações que o designer recebe. Antes de pedir o projeto, tenha em mãos:

• O objetivo da campanha: vender mais, divulgar um lançamento, atrair visitas.
• O público que você quer alcançar.
• A mensagem principal, em uma frase.
• Onde as peças vão aparecer: redes sociais, loja, impressos, site.
• Prazos e datas importantes.
• Exemplos do que você gosta e do que não gosta.

Essas respostas formam o briefing de design, que evita muitas idas e vindas durante o projeto.

Onde o key visual aparece no dia a dia

Depois de aprovado, o key visual é adaptado para cada lugar em que a sua campanha vai aparecer. Isso inclui:

• Posts e stories para as redes sociais.
• Banners para o site e anúncios digitais.
• Cartazes, folhetos e displays para o ponto de venda.
• E-mails e materiais enviados a clientes.
• Fachada, vitrine e ações em eventos.

Cada formato tem proporções diferentes, e por isso a arte é reorganizada em vez de apenas esticada. O resultado é que, em qualquer lugar, o cliente reconhece a mesma campanha. Se você produz conteúdo para o Instagram, a lógica é parecida com a de um carrossel, em que todas as peças parecem partes de um mesmo conjunto.

Erros comuns

• Querer colocar todas as informações do negócio em uma única imagem.
• Usar texto demais, que some quando a peça é reduzida para o celular.
• Ignorar a identidade visual e criar um visual desconectado da marca.
• Aprovar sem testar a adaptação em formatos diferentes.
• Trocar de ideia no meio da campanha e perder a consistência.

Quanto custa e quanto tempo leva

O valor e o prazo dependem do tamanho da campanha, do número de peças e do nível de detalhe da arte. Os valores são definidos por projeto. Para saber mais, entre em contato pelo WhatsApp. O prazo também é combinado conforme o projeto.

Perguntas frequentes

Quer um key visual para a sua campanha? Me chame no WhatsApp e conte um pouco sobre o que você precisa, ou veja mais exemplos no meu portfólio no Behance.